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看热讯:运营利润 10 亿元,爱奇艺扛过至暗时刻?

2023-05-23 18:14:25来源:36氪

作者|宋婉心

编辑|郑怀舟


(资料图)

5 月 16 日,爱奇艺发布了 2023 年一季度财报。在去年实现全年运营盈利的里程碑后,爱奇艺一季度再次交上满意答卷。

财报显示,爱奇艺一季度总营收 83 亿元人民币,同比增长 13.7%,环比增长 9.2%,其中,会员业务爆发,录得营收 55 亿元,同比增长 25%,环比增长 17%,这主要得益于当季日均订阅会员数环比增长了 1700 万,目前会员总数达到 1.29 亿。会员业务占总营收比例达到 66%。

基于去年一年爱奇艺推动降本增效,以及会员业务的强劲增长,本季度爱奇艺 Non-GAAP 运营利润增至 10 亿元,为连续第六个季度实现增长。

成绩亮眼,资本市场却是另一幅表现。5 月 16 日爱奇艺美股高开低走,最终收跌近 8%。

背后可能的原因是,一方面,当日中概股普遍走低,另一方面,对投资者而言,爱奇艺一季度的好成绩是 " 明牌 ",投资者担忧在一季度高基础、二季度暂无爆款的情况下,爱奇艺下一季度难再有突破。财报电话会上,爱奇艺高级副总裁段有桥已经表示:"我们预计今年二季度会员规模和收入会有一定程度的回落。"

爱奇艺从追求规模转向追求利润以来,更聚焦主业的高质量发展成为关键词,这使得市场对爱奇艺的估值逻辑也在随之调整,越来越多投资者开始关注其基本面以及长期价值。

这是一个积极信号,但同样对爱奇艺提出了更高的要求,能否稳住盈利、实现自我造血?会员的增长空间还有多少?将是未来投资者们的关注重点。

01 爆款显神功

一季度成绩的最大功臣非《狂飙》莫属。

据官方数据,《狂飙》打破了平台多项历史纪录,并在东南亚和北美多个国家和地区播放量登顶榜首,成为平台成立以来热播期会员收入 TOP1 的剧集。爱奇艺创始人、CEO 龚宇也曾提到,这部被内部评定为 S 级的作品,是爱奇艺成立 13 年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集。

虽然难以确认《狂飙》具体为爱奇艺带来的新会员数量,但对于视频平台而言,爆款作品始终是驱动会员收入的基础。

本季度,爱奇艺会员数净增 1700 万,是爱奇艺上市以来最高的单季度会员净增数,此前 2018 年三季度出现现象级的《延禧攻略》,该季度会员净增也不过 1360 万。足以见得《狂飙》的拉动能力。

《狂飙》上线时间为今年 1 月,春节期间热度发酵达到高峰。数据显示,尽管受到春节长假后季节性回落的规律影响,截至今年 3 月 31 日,爱奇艺订阅会员规模依然达到 1.2 亿,为历年来最佳的一季度末表现。

不过,每到这时," 爆款能否复制 " 的讨论便会甚嚣尘上。

今年 3 月,爱奇艺 CFO 汪骏接受 36 氪采访时,针对 " 爆款不确定性极高 " 的市场共识表达了自己的见解:" 首先不看单部剧,看全行业。整个行业爆款的出现,是具有必然性、规律性的。比如春节,合家欢、老少咸宜的内容会受欢迎,例如《狂飙》《人世间》;一到夏季(或暑期)档,撒糖、青春偶像、古装更受追捧,比如《苍兰诀》《梦华录》等。爆款的必然性背后隐含的,是特定情境下对优质内容的刚需。"

" 在认可行业出爆款的必然性的基础之上,客观数据告诉我们:第一,爱奇艺的爆款剧数量占比在长视频平台中相对是高的;第二,去年爱奇艺的爆款剧中,自制剧的比例是高的。" 汪骏表示。

会员数在爆款刺激下再创新高,支撑会员收入的另一大支柱是会费。

财报显示,爱奇艺月度平均单会员收入(ARM)为 14.35 元,环比上季度的 14.17 元,微弱增长,但同比去年一季度的 14.69 却出现下降。

对此,段有桥解释称,主要由于爱奇艺年卡会员的占比有了显著提升,但年卡短期内对公司 ARM 的带动不是很明显。

针对会费商业化,爱奇艺过去不乏探索,从之前的超前点播,到今年一季度的投屏限制,只是最终均没有取得预想中的效果,甚至引起舆论反噬。如何通过涨价或者其他商业化方式提高 ARM,是爱奇艺未来的主要课题之一。

目前来看,ARM 的提升仍主要基于卡种的开发及其更高定价展开。段有桥指出:" 从整体来看,我们的会员结构更加优化了。除了年卡会员比例显著提升,各个卡种会员的 LTV(客户终生价值)以及长期留存率都在持续提升。此外,奇异果 VIP 会员和极速版的基础会员,增长也非常良好。"

02 黎明前的曙光

视频平台的降本增效计划中,自制比例的提高是重中之重。数据显示,爱奇艺一季度重点上新内容中自制内容占比高达 70%,已成为内容供给的主力。

自制的提升意味着内容成本更加可控。爱奇艺 CCO 王晓晖表示,从今年和中期来看,爱奇艺整体的内容投入稳中有升,并且,爱奇艺会坚定不移地对 " 自制头部精品项目 " 进行投入," 自制头部精品项目 " 的数量和占比都会增加。

过往,视频平台 IP 采购内容占比更大,是由于 IP 有流量基础,更能保证收视效果。如今加大自制内容,投资者的担忧又回到了前文提及的爆款概率上。

汪骏此前向 36 氪表示:" 过去一年,长视频平台的自制比例开始提高,不仅是爱奇艺,其他平台也如是。与之对应的,我们发现,爆款内容的数量和热度超过往年,且相当大一部分都来自自制。这说明,拥有相当比例的自制内容,非但不是高投入、高风险,反而是解决长视频平台结构性问题的一剂良药。"

从爱奇艺开启降本增效的一年多时间来看,爆款产出效率确实没有因自制而降低,甚至更加密集。去年,《人世间》、《苍兰诀》、《罚罪》、《风吹半夏》及《卿卿日常》5 部剧集热度值破万,其中 4 部为爱奇艺原创内容,而爱奇艺历史上破万的剧集也只有 7 部。

不过,这是基于疫情期间剧组大面积停工、内容供给减少情况下的表现,疫情放开后,一个可能是,供给回升,自制剧的竞争将变得激烈。爱奇艺能否保持住优势,有待观察今年之后三个季度的表现。

疫情放开后的另一直接影响的板块是广告。尽管爱奇艺的最大营收早已从广告转向会员,但相比于会员,广告收入空间更大,是不少投资者的共识。

因此,作为爱奇艺的第二大营收板块,广告仍旧是投资者关注的重点之一。尤其在疫情放开之后,广告表现是宏观环境的晴雨表,也就被寄予更高的期待。

但从现实来看,广告回暖可能还需更多时间。财报显示,爱奇艺广告业务在去年一季度的低基础上,同比增长 5%,扭转了此前连续 6 个季度的下滑态势,有初步恢复,但仍未释放全部潜力。

在财报电话会上,龚宇表示,广告业务真正的回升可能得到今年下半年。不过这也意味着,接下来的广告收入只会更好,不会更差。

尽管前路还有诸多挑战,但爱奇艺从去年至今的业绩划出了完美的上扬曲线,降本增效的成果如期实现。对爱奇艺而言,最坏的时候或许已经过去。

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